時計ブランド「ロレックス」人気の秘密
世界的な高級腕時計ブランドとして、並ぶほどのないほどの人気を誇るロレックス。ロレックスの人気の秘密は、どこにあるのでしょう。
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その魅力は、ロレックスの商品まつわる、たくさんの伝説や逸話が物語っています。1947年、アメリカで世界初の音速飛行が実現したパイロット、チャック・イェーガーが、ロレックスを愛用していたことは、有名な話です。1953年、イギリス登山隊であるヒラリー隊が、エベレストの初登頂に成功したときにも、1973年、サハラ砂漠をイギリス軍の探検隊が横断した時にも、ロレックスが使われていました。数多くの
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冒険や、挑戦する人たちのストーリーと共に、広がったことが、ロレックスが人気を集めることになった理由のひとつと言えると思います。そして、広告戦略のうまさも、ロレックスが世界的ブランドに成長した要因のひとつと言えます。
単なる高級ブランドではなく、何よりも実用的で機能性が高いということを、ロレックスは広告で伝えてきました。前述の「オイスターケース」の特許を取得した翌年の1927年、ロンドンの女性記者メルセデス・グライツがドーバー海峡を泳いで横断することに成功しました。
そして、彼女の腕には、ロレックスがつけれられていたことを広告展開することで、「ドーバー海峡を泳いで渡っても、壊れない機能的な時計」として、そのイメージを定着させることに成功し、世界中から注目を集めたできごとでした。
「腕時計が、どんな過酷な状況にも耐えることできる」とアピールしていくことで、ロレックスは、広告的成功を収めていきました。ロレックスが生みだした数々の伝説は、腕時計の持つ高い性能と実用性をリアルに証明してくれる、最良の広告でもあったのでした。
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